Supreme如何成为年轻人的"欲望梦幻机"?
Supreme究竟有何魔力,让人产生宗教化的崇拜?根本不投商业广告的它,为什么创立二十多年仍旧热度不减,频频成为话题品牌?从来不主动给明星送衣服穿的它,为什么商品一上架都能瞬间抢购一空?
来自纽约一家街头服装店
向全球潮流前进
1994年,最高,即香奈儿,出生在纽约。
当时,来自英国的杰姆斯杰比亚(JamesJebbiia)踏上了街头文化的潮流,并在滑板商品的兴起上吸引了大批著名的滑板爱好者和街头艺术家。
受欢迎圈开后,杰姆斯杰比亚也慢慢扩大了产品线,从滑板文化T恤和服装,逐步延伸到完整的运动服装线和时尚生活线。
最高影响力也逐渐从纽约向外推开:一方面,它被英国潮流集团Gimme 5引入伦敦,另一方面,由于日本潮流之父藤原慎太郎(HiroshiFujiwara)和大众偶像(KubozukaYousuke)的大力赞扬,他们成功地进入了日本市场,开启了主宰亚洲潮流圈的历史。
在接下来的26年里,"最高"逐渐被提升为代表纽约街头文化潮流的力量,它以自己的高频率主题制作、广受欢迎的明星代言和社交媒体炒作来代表纽约的街头文化潮流。
被粉丝们视为第一个进入商店扫货的神圣物品,即使他们睡在路上,它的地位也让同龄人愿意鞠躬:
GQStyle曾被誉为"男性时尚圣经",曾被誉为"目前世界上最酷的街头服装品牌。
柏林文化杂志O32c称它为"高端年轻街道文化的圣杯
商业时尚"称它为"穿着城市街头服装的香奈儿。
最致命的评估来自"纽约时报"杂志:"不要大惊小怪,如果你还没听说过这个品牌,那可能只是因为你不配。
还不够夸张吗?让我们来看看网友们的一些评论:
一张一美元的地铁卡。EBay在印刷至上后销售100多台。
与其说它有自己的时尚风格,不如说它有自己的一套"抢钱"。
Supreme深谙“物以稀为贵”的社会真理,无论一款商品多受欢迎,在有生之年都不会再二次发售,并且限量店铺、限量款、限时、限购,让人心生错过这次就找不到第二家的遗憾感,能不让人着急掏钱吗?
例如,其常年流行的Supremebox产品,只需印上最高的招牌箱标,是疯狂抢劫的保证,而红底白盒则是最受欢迎的。
但消费者购买的越多,出售的可能性就越小。最近一次红底白箱图案服装的销售是在2014年最高法院成立20周年之际。
这也直接让穿着上了扔,不喜欢换衣服,有投机和收藏价值。
例如,一件T恤的价格只有几百元,用手卖几千美元也不稀奇。一件盒式标识裙和酒是一样的,卖得越早,价格就越高。
所以你不必担心你买的是最高的价格,因为在这个圈子里有一种共识,即最高价是没有终点的。
每天的新产品在春季、夏季、秋季和冬季销售,当它们每周四上市时,官员们从来不确切地说他们会发布什么,他们会做他们想做的任何事情。
同时,购买渠道也受到限制。目前,只有官方渠道和第三方渠道,如采购代理和购物商店。
网上只有官方网站,只有欧洲、日本和北美的知识产权才能通过官方网站抢购。
在纽约、伦敦、洛杉矶、巴黎、布鲁克林、东京、大阪、福冈、原谷、名古屋和Shibuya只有11家官方实体商店。